全球動(dòng)漫市場(chǎng)經(jīng)過100多年的發(fā)展，目前全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過5000億美元，是繼IT產(chǎn)業(yè)之后又一個(gè)快速發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，也是美國、歐洲、日本等國家和地區(qū)極其重要的支柱性產(chǎn)業(yè)。 在美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)排在國民總產(chǎn)值的第6位，比例約為15%， 占全球30%左右市場(chǎng)份額；日本作為動(dòng)漫大國，其產(chǎn)值超過汽車工業(yè)，占國民生產(chǎn)總值 的10%；后起之秀的韓國的動(dòng)漫產(chǎn)品產(chǎn)量也增長迅猛，成為韓國的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。 而在中國，動(dòng)漫占國民生產(chǎn)總值的比例僅為0.2%，其中動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)值占比僅有30%左右。中國的動(dòng)漫內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)主要被日本和歐美的動(dòng)漫產(chǎn)品所占據(jù)，本土原創(chuàng)動(dòng)漫的占比僅為11%。 但近十年，國家政策的調(diào)整，對(duì)境外動(dòng)畫片的限制，為國產(chǎn)動(dòng)漫提供了發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，面對(duì)國內(nèi)龐大的玩具消費(fèi)市場(chǎng)，國外的玩具企業(yè)加速進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)，一方面加劇了國內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭，另一方面也促進(jìn)了國內(nèi)玩具企業(yè)盈利模式的創(chuàng)新。國內(nèi)主流玩具企業(yè)逐步探索玩具與動(dòng)漫結(jié)合的模式，通過與動(dòng)漫形象提供商合作，根據(jù)授權(quán)的動(dòng)漫形象開發(fā)動(dòng)漫玩具，或者根據(jù)玩具產(chǎn)品的銷售需要自主創(chuàng)作動(dòng)漫影視片以塑造動(dòng)漫形象，最終實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫玩具銷售收益最大化。經(jīng)過幾年的發(fā)展，國內(nèi)玩具行業(yè)已逐步形成了玩具動(dòng)漫化的發(fā)展趨勢(shì)。隨著動(dòng)漫形象的不斷創(chuàng)作面世，以及玩具企業(yè)和動(dòng)漫形象創(chuàng)作企業(yè)合作的深入，以及自主創(chuàng)作動(dòng)漫形象能力的提升，動(dòng)漫玩具將越來越成為玩具產(chǎn)品的消費(fèi)主流，為玩具企業(yè)帶來可觀的利潤空間。
1、2014年，我國動(dòng)漫企業(yè)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化潮流中快速成長，規(guī)模實(shí)力有所增強(qiáng)，一批有實(shí)力、有特色的動(dòng)漫企業(yè)逐步脫穎而出。
電視和影視節(jié)目制作行業(yè)研究 7 據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國共有動(dòng)漫企業(yè)4600余家，專業(yè)人員近22萬人，從業(yè)人員50余萬人， 年產(chǎn)值在3000萬元以上的動(dòng)漫企業(yè)24家，年產(chǎn)值超過1億元的大型企業(yè)13家。我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已形成以廣東、上海、北京為首，珠三角、長三角和環(huán)渤海地區(qū)協(xié)同發(fā)展的核心區(qū) 域，以及以奧飛動(dòng)漫、華強(qiáng)動(dòng)漫、騰訊動(dòng)漫、中南卡通、炫動(dòng)傳播、淘米動(dòng)畫、央視動(dòng) 畫等大型企業(yè)為代表的“第一陣營”。
2、國產(chǎn)電視動(dòng)畫產(chǎn)量繼續(xù)走低。
一是由于市場(chǎng)競(jìng)爭激烈，部分動(dòng)畫制作企業(yè)有限成長，微利生存； 二是由于“十二五”規(guī)劃提出動(dòng)畫生產(chǎn)需要從數(shù)量向質(zhì)量轉(zhuǎn)變，各地相繼優(yōu)化了扶持方案。
3、電視動(dòng)畫“低齡化”仍然是內(nèi)容生產(chǎn)的主流形式。
愛奇藝2014年第三季度《中國動(dòng)漫指數(shù)報(bào)告》顯示，7-13歲兒童仍然是國產(chǎn)動(dòng)漫的主流觀眾，比例達(dá)到46%；18歲 以上動(dòng)畫觀眾占比上升至16%，與第一季度3.7%的占比相比增速明顯。但從針對(duì)18歲以 上成人動(dòng)畫產(chǎn)品的質(zhì)量來看，2014與2013年相比，有一定程度的下降。 《動(dòng)漫藍(lán)皮書：中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）》指出，“低齡化”已經(jīng)成為阻礙國產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)繁榮發(fā)展的主要原因之一，“全齡化”的動(dòng)畫生產(chǎn)能夠吸引更多觀眾，正逐漸成為動(dòng)畫內(nèi)容生產(chǎn)的主流趨勢(shì)。
4、2014年起，我國國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房持續(xù)走高。
11月在杭州舉行的第二屆浙江青年 電影節(jié)“聚焦浙江動(dòng)畫電影”主題論壇上，中國動(dòng)畫學(xué)會(huì)名譽(yù)主席金德龍表，國產(chǎn)動(dòng)畫 電影2014年的總票房已經(jīng)超過11億元，全年將有約30部國產(chǎn)動(dòng)畫電影上映，年度總票房 將比上年的逾6.6億元翻一番。 2014年票房超過5000萬以上的國產(chǎn)動(dòng)畫電影達(dá)7部，上映檔期多集中在暑假。相比 2013年5部的產(chǎn)量和2010-2012年每年只有一部超過5000萬票房收入的情形，2014年國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房可謂表現(xiàn)不俗。 2014年暑期檔共上映11部動(dòng)畫電影，8部系國產(chǎn)，其中5部票房超過5000萬元。從代 表大眾觀影人群的時(shí)光網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)評(píng)分來看，2013年和2014年暑期檔國產(chǎn)動(dòng)畫電影的平 電視和影視節(jié)目制作行業(yè)研究 9 均得分為4.81分和6.01分；而從代表專業(yè)觀影人群的動(dòng)畫影評(píng)俱樂部評(píng)分來看，2013年 和2014年暑期檔國產(chǎn)動(dòng)畫的平均得分為6.33分和6.76分。 由此可見，無論是普通大眾還是專業(yè)影評(píng)人，對(duì)今年暑期檔國產(chǎn)動(dòng)畫的整體質(zhì)量均更加認(rèn)可。
5、我國動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)主要有動(dòng)漫玩具、動(dòng)漫服飾和漫畫等。
其中動(dòng)漫玩具市場(chǎng) 規(guī)模占動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)整體規(guī)模的50%以上，超過動(dòng)漫服飾、漫畫及其他衍生產(chǎn)品的綜合，是我國動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的主要組成部分。近幾年，我國動(dòng)漫衍生品產(chǎn)值逐年提升， 2011 年，產(chǎn)值達(dá)到 183 億元，隨著我國動(dòng)漫行業(yè)的興起及動(dòng)漫產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提高， 動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)進(jìn)一步活躍，預(yù)計(jì) 2015 年，我國動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)產(chǎn)值將達(dá)到 380 億元。 除此之外，隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民消費(fèi)水平的不斷提升，消費(fèi)者將更多的消費(fèi) 投入精神追求中，動(dòng)漫行業(yè)的動(dòng)漫電影也得到了迅速發(fā)展，近幾年我國動(dòng)漫電影發(fā)展迅速。
6、行業(yè)壁壘
（1）資金壁壘
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一個(gè)顯著特點(diǎn)是投資周期較長，回報(bào)較慢，在打造一個(gè)成功的動(dòng)漫形象 的過程中需要大量的、持續(xù)性的資金投入，而后則是依靠該動(dòng)漫形象的相關(guān)產(chǎn)品，逐步 收回投資。因此，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)公認(rèn)的資金密集型行業(yè)，具有較高的資金壁壘。
（2）成本壁壘
隨著人力成本、管理成本的增加，動(dòng)漫的制作及運(yùn)營成本逐步提高。質(zhì)量要求越高，成本越高，國內(nèi)一般制作成本為8000-15000元/分鐘，而除了制作費(fèi)用，還有宣傳推廣 費(fèi)用，產(chǎn)品開發(fā)費(fèi)用等，所以高額的成本亦是企業(yè)進(jìn)入動(dòng)漫行業(yè)的壁壘。
（3）品牌壁壘
動(dòng)漫形象是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心，優(yōu)秀的動(dòng)漫形象撐動(dòng)漫企業(yè)的品牌效應(yīng)。品牌效應(yīng)可以幫助動(dòng)漫企業(yè)吸引更多優(yōu)秀的動(dòng)漫人才，為動(dòng)漫企業(yè)繼續(xù)打造優(yōu)秀動(dòng)漫形象打下良好的基礎(chǔ)；品牌效應(yīng)本身也是動(dòng)漫產(chǎn)品的廣告，美國的迪士尼公司便是這方面的典型，“迪士尼出品”已經(jīng)成為了精品的代名詞。